Les grandes maisons de luxe perdent de l'argent dans certains magasins physiques, pourtant elles ont une stratégie de branding très efficace
Pourquoi le font-elles ? 👇
L'image de marque dans le luxe est le socle de leur business
Ce n'est pas tant la qualité de leurs produits
Ils ont compris une chose fondamentale dans le branding : la rentabilité indirecte
Leur but n'est pas d'avoir un ROI immédiat
Leur but est de renforcer l'image de marque
Par exemple, il y a beaucoup de magasins de luxe à L'Aéroport Roissy Charles de Gaulle
Ils sont la plupart du temps vides
Il serait impensable qu'une de ces marques pense à fermer son emplacement (point stratégique)
Imaginez un touriste se promenant dans l'aéroport et voyant toutes ces grandes marques sauf une
C'est un mauvais signal
En résumé :
Ayez une vision globale de votre marque
Rendez là crédible